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Aliados do senador Flávio Bolsonaro (PL), pré-candidato à Presidência da República, avaliam o influenciador digital Pablo Marçal (PRTB) como uma possível carta estratégica na campanha do filho do ex-presidente Jair Bolsonaro. Na leitura de integrantes do entorno do senador, o empresário pode oferecer capilaridade nas redes sociais e facilitar a aproximação de Flávio com eleitores das periferias, especialmente por meio do discurso do empreendedorismo.
Estrategistas de campanha trabalham com a hipótese de que Marçal possa atuar como uma espécie de spin doctor do senador, auxiliando no controle e na condução da narrativa pública. Ao mesmo tempo, o histórico do influenciador — marcado por provocações, polêmicas e pela inelegibilidade após a campanha à Prefeitura de São Paulo em 2024 — é visto como um fator de risco, que pode ampliar a rejeição de Flávio em um momento em que a viabilidade eleitoral depende justamente da redução desse índice.
No mês passado, Flávio Bolsonaro chamou atenção ao visitar a sede da empresa de Marçal, em Alphaville, após um encontro com empresários em São Paulo. O senador foi levado pelo empresário Filipe Sabará, que tem atuado como elo entre Flávio e o mercado financeiro da Faria Lima e foi coordenador do plano de governo de Marçal na eleição municipal de 2024.
Em entrevista concedida à Folha em novembro, Marçal havia afirmado que a direita estaria refém de Bolsonaro e disse torcer pela ascensão de um outsider à Presidência da República. Dias após receber Flávio, o influenciador foi questionado sobre o apoio ao senador e respondeu que ele seria o único membro da família Bolsonaro com “perfil presidenciável”. Marçal afirmou ainda que pretende se engajar na campanha. “O coração dele é ensinável”, disse.
Sabará, que foi pupilo do ex-governador João Doria e posteriormente se alinhou ao bolsonarismo, avalia que o apoio de Marçal fortalece a adesão do público conservador à candidatura de Flávio. Ele destaca o alcance digital do influenciador, que reúne quase 13 milhões de seguidores apenas no Instagram. Na avaliação de Sabará, Marçal também pode ajudar o senador a ampliar sua presença nas periferias, a partir da defesa do empreendedorismo. “Tem muita gente conservadora nas periferias que vota na esquerda por causa da transferência de renda. Esse voto é muito interessante e importante”, afirma.
Nas eleições municipais de 2024, Marçal venceu na maior parte da zona leste de São Paulo e em alguns distritos da zona norte. Na zona eleitoral da Vila Formosa, obteve 34,59% dos votos. Ao final do pleito, terminou com 28%, próximo de Ricardo Nunes (MDB) e Guilherme Boulos (PSOL), que disputaram o segundo turno.
Professor de marketing político da ESPM e com longa experiência em campanhas eleitorais, Marcelo Vitorino avalia que Marçal pode trazer mais problemas do que soluções para Flávio Bolsonaro. Segundo ele, o influenciador dialoga majoritariamente com o mesmo público do senador. Para avançar nas periferias, Vitorino considera mais eficiente uma aproximação com lideranças evangélicas, que carregam menor rejeição.
Para o especialista, Marçal poderia ser útil na construção da imagem de um candidato pouco conhecido — cenário oposto ao de Flávio. “Onde ele tem a agregar não é onde o Flávio precisa. O senador precisa mostrar capacidade de unir pessoas em torno de um projeto. Isso o Marçal não faz, muito pelo contrário”, afirma.
Vitorino também alerta que a associação pode aumentar a rejeição ao senador. Pesquisa Genial/Quaest divulgada em dezembro mostrou que 60% dos entrevistados afirmaram que não votariam em Flávio Bolsonaro. Esse índice é visto como um dos principais entraves para uma adesão mais ampla do centrão, por dificultar uma eventual vitória sobre o presidente Lula (PT) em um segundo turno.
“Marçal sabe usar os algoritmos para se projetar, mas também comete tropeços. Ele próprio está inelegível pelas manobras adotadas na disputa municipal”, afirma Vitorino. “Se eu fosse o marqueteiro da campanha, o usaria de forma limitada e sob supervisão. Pode até ganhar, mas depois perder o mandato por infringir regras.”
A aproximação entre os dois já começa a se refletir no discurso do senador. Em entrevista ao blogueiro bolsonarista Paulo Figueiredo, divulgada na quarta-feira (7), Flávio afirmou que seu objetivo é “virar a chave da prosperidade na cabeça do povo brasileiro”. Ao comentar sobre beneficiários do Bolsa Família, disse que é necessário mudar a mentalidade de quem se sente confortável com o programa social.
Durante a conversa, Figueiredo apontou semelhança com expressões usadas por Marçal. Flávio confirmou a aproximação e relatou que foi recebido de forma aberta pelo influenciador. “Ele falou: ‘O que você quer que eu te ajude?’. Ele estava dando uma palestra e abriu o palco para mim, algo que não faria para qualquer um”, afirmou.
Na ocasião, a plateia ovacionou o senador. Em vídeos divulgados nas redes sociais, Flávio aparece emocionado enquanto Marçal afirma: “As portas estão abertas para você, vamos para a guerra juntos”. O senador fez uma oração diante do público, enquanto o influenciador classificou o momento como profético, e não político.
Marçal e a família Bolsonaro se aproximaram ainda em 2022, quando chegaram a discutir o uso do conhecimento digital do influenciador na campanha de reeleição do então presidente. Já na disputa pela Prefeitura de São Paulo, Marçal passou a ameaçar a hegemonia de Bolsonaro entre seus eleitores, mesmo após o apoio da família ao prefeito Ricardo Nunes.
Preocupados com o avanço do influenciador, Eduardo Bolsonaro (PL) e o vereador Carlos Bolsonaro (PL) fizeram críticas públicas a Marçal, que chegou a atacar Carlos verbalmente. O apoio de parte do eleitorado bolsonarista ao empresário, no entanto, levou a família a recuar para reduzir os danos políticos do embate.
Redação: Integração News
Jornalista: João Pedro Lira
